Un nuevo estudio ha confirmado que las potencias de la moda tradicional como Adidas y Nike lideran las olas en el panorama NFT. De acuerdo a investigación Según CoinGecko, las marcas de ropa deportiva se están convirtiendo en pioneras en la adopción de NFT de moda, con Adidas asegurándose el primer puesto.
Adidas lanzó su colección inaugural de moda NFT, “Into the Metaverse”, a finales de 2021, seguida de cinco colecciones individuales más y un programa de residencia de artistas Web3. Las colaboraciones con marcas icónicas como Bape y Bugatti también han visto el nacimiento de seis empresas conjuntas de NFT. Según el informe, el gigante alemán de ropa deportiva cuenta con 12 colecciones de NFT.
De manera similar, Nike lanzó nueve colecciones NFT, incluido un movimiento estratégico a fines de 2021 cuando adquirió el estudio Web3 RTFKT. Después de lanzar seis colecciones bajo RTFKT, Nike estableció su plataforma Web3, “.SWOOSH”, operada por el equipo interno Nike Virtual Studios. La plataforma ha visto el lanzamiento de dos colecciones de zapatillas NFT y una colección de identidad NFT.
Puma completa los tres primeros en el ranking NFT de moda con seis colecciones que muestran lanzamientos en solitario y colaboraciones. Entre ellas cabe destacar una colección de zapatillas canjeables en colaboración con el proyecto NFT Gutter Cat Gang y el jugador de baloncesto LaMelo Ball.
Curiosamente, las marcas de moda de lujo han sido menos intensas en la búsqueda de NFT de moda. Sin embargo, Gucci se destacó con la colección colaborativa 10KTF Gucci Grail, colecciones de obras de arte NFT y NFT de avatar Sandbox. Otras marcas, como Yves Saint Laurent, Prada y Tiffany & Co., también han avanzado en el espacio NFT con ofertas únicas.
La investigación de CoinGecko reveló que de las 50 principales marcas de moda mundiales, 21 se han aventurado en NFT, lo que representa el 42% del total. Sin embargo, el estudio señaló que muchas de estas colecciones carecen de un impacto significativo ya que las marcas de moda tradicionales invierten menos en esfuerzos de marketing de NFT.
