En medio de la caída de los ingresos, la empresa matriz de Tinder ha determinado que el metaverso no es lo más adecuado para la compañía.
La dirección de Match Group ha sido remodelada como consecuencia de los malos resultados de la empresa durante el segundo trimestre. Renate Nyborg, la directora general, ha declarado que se reducirán las inversiones en el metaverso.
El primer estudio de Tinder relacionado con la web3 y el desarrollo del metaverso era el objetivo de la ejecutiva para la empresa. Tras completar la adquisición de un negocio de vídeo-AI y realidad aumentada el año anterior, hizo el anuncio del “Tinderverse”. El director ejecutivo de la empresa matriz, Bernard Kim, declaró que el servicio de citas en línea procederá con cautela debido a la “incertidumbre”.
El Metaverso y la Web3
Kim informó a los accionistas la semana anterior de que Tinder ha conseguido generar ingresos. Para mejorar la ejecución y la velocidad de la aplicación, el ejecutivo dio instrucciones al equipo para que investigara la web3 y el metaverso.
Para atraer a la nueva generación de consumidores, Hyperconnect ha introducido enfoques innovadores en las citas de metaversos. A la luz del hecho de que actualmente es imposible predecir cómo funcionará el metaverso o qué será funcional dentro de él, además del entorno operativo más difícil, he solicitado que el equipo de Hyperconnect experimente con el metaverso, pero no invierta mucho en él en este momento.
La empresa tiene la intención de acabar con Tinder Coins. La sugerencia inicial se hizo en octubre de 2021. El objetivo era animar a la gente en Estados Unidos a usar la aplicación de citas deslizando, desplazándose y gastando dinero real en ella.
El dinero en la aplicación era uno de los componentes del esfuerzo de la empresa por ir más allá de la estrategia de marketing de “deslizar a la derecha”. Febrero fue el mes del “lanzamiento suave”.
La dimisión del CEO Nyborg fue un factor que contribuyó a la decisión de Tinder de suspender sus funciones de citas de metaversos y Tinder Coins in-app.
Dificultades de Tinder
Kim atribuyó las bajas estadísticas del segundo trimestre de Tinder a los “esfuerzos de nuevos productos y a las decepcionantes optimizaciones” de la compañía. La cuota de mercado de la aplicación cayó un 22 por ciento.
Sus ventas en el segundo trimestre fueron de 795 millones de dólares, lo que supone un aumento del 12 por ciento interanual; no obstante, la empresa incurrió en una pérdida de 10 millones de dólares debido al deterioro de Hyperconnect.
