Los inversores en tokens no fungibles (NFT) han puesto un mayor énfasis en los últimos años en “la comunidad”. La comunidad y la marca de un NFT se están uniendo. El valor de una marca viene determinado por la comunidad.
Si la palabra “comunidad” sigue despertando el interés de los inversores, estos, junto con los titulares de los NFT, tendrán que formular criterios para formar parte de las comunidades de NFT. Este sistema de clasificación hace uso de una serie de métricas. El elemento que más influye es la viralidad.
Los NFT tienen una alta consideración de la viralidad. Durante los dos años anteriores, la viralidad hizo subir el precio de los NFT. Estas iniciativas se propagan como un virus gracias al funcionamiento de Twitter.
Viralidad de los NFT
Tanto los nombres de las empresas como sus historias de fondo están por todas partes. Personajes como LeBron James y Roger Federer reciben apoyo financiero de patrocinadores de alto nivel como Nike y Rolex. Una iniciativa de marketing interno se transforma en una historia para el usuario final. Los clientes sacan la conclusión de que Nike y Rolex son ganadores porque tienen más dinero para invertir en marketing de “gran marca” que otros fabricantes de relojes y zapatos más pequeños. Rápidamente, se hicieron muy populares.
Los clientes de NFT pueden ser perfilados, al igual que los virus. El valor de una colección de NFT viene determinado por sus compradores. Algunas colecciones atraen a clientes de segmentos de mercado específicos. En ese caso, el valor de la colección puede bajar.
El valor de algunas colecciones puede atribuirse a factores como la escasez, el respaldo de los famosos o los eventos orgánicos. Los mercados más ricos suelen tener un mayor atractivo y atraen a clientes más ricos. La clave de oro para los productores y artistas es crear historias dentro de su obra que una celebridad de las redes sociales encuentre atractivas.
Uno de estos grupos es el conocido como cryptopunks. En septiembre de 2021, el precio de la NFT menos cara de esta colección era de 400.000 dólares, frente a los 1.000 o 2.000 dólares de un año antes. ¿Diferencia? Mark Cuban, expertos en criptografía y celebridades fueron algunos de los que se unieron. Cuban se refirió a los Punks como la “tarjeta de novato” de los NFT.
En los últimos años se ha producido un declive en la popularidad de los criptopunks. Debido a la agitación del mercado de criptodivisas en los últimos dos meses, todas las colecciones de NFT de Ethereum más destacadas han sufrido pérdidas significativas. Esta semana, la NFT de Punks se cotiza a 100.000 dólares, lo que supone una subida significativa respecto a las últimas semanas o meses. La subida es el resultado de dos transacciones que suman 5,9 millones de dólares.
Hay algunos paralelismos entre las zapatillas de deporte y los NFT. Mientras que el valor de las criptodivisas es muy imprevisible, el mercado de las zapatillas se mantiene bastante estable. Los inversores son conscientes de la forma en que las narrativas se utilizan en otras industrias para establecer una comunidad y propagarse de forma viral.
