La UE acuerda una ley para frenar los anuncios en línea

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La Ley de Servicios Digitales se dirige directamente a las grandes empresas tecnológicas, como Apple y Meta.

En una nueva normativa de la UE se prohíbe el marketing online dirigido, se eliminan los contenidos ilícitos y se regula a las grandes corporaciones de Internet.

La Ley de Servicios Digitales (DSA), que forma parte de una serie de normas destinadas a meter en cintura a grandes empresas de Internet como Apple y Meta, se completó durante una reunión que duró todo el viernes y hasta la madrugada del sábado.

La DSA pretende restringir la capacidad de los sitios de redes sociales, las tiendas de aplicaciones y las plataformas de intercambio de contenidos para adaptar los anuncios a personas concretas. Los sitios también deben eliminar cualquier contenido que no esté aprobado. La Comisión Europea podrá auditar los algoritmos de los sitios web y motores de búsqueda con más de 45 millones de usuarios europeos y sancionarlos con multas de hasta el 6% de sus ventas anuales en todo el mundo.

Los legisladores y los gobiernos consideran que los “patrones oscuros”, que se producen cuando las plataformas utilizan empujones o el diseño del sitio para llevar a los consumidores a realizar comportamientos no deseados, son engañosos y manipuladores.

Según Margrethe Vestager, comisaria de la UE encargada de asuntos digitales, “lo que está prohibido fuera de internet debe ser tratado y tratado como ilegal en internet”. El restablecimiento de la democracia le ha ayudado a recuperar sus derechos y a sentirse segura al utilizar internet.

Las medidas de la ley también prohíben la publicidad dirigida a niños y adolescentes, así como datos sensibles como la raza y la orientación sexual.

Durante los debates, Alexandra Geese, diputada del Partido Verde que participó en las negociaciones, declaró que la DSA “podría convertirse en una constitución para internet, eliminando el odio, el conflicto y el engaño”.

La Unión Europea llegó a un acuerdo sobre la Ley de Mercados Digitales en marzo, que intenta impedir que las grandes empresas de Internet restrinjan la competencia de forma desleal.

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