El CEO de FTX, Sam Bankman-Fried, ofreció importantes declaraciones sobre la adquisición del FTX Arenas y las implicaciones positivas como instrumento de marketing masivo, el cual calificó de “altamente positivo”
En el año 2021, las empresas de criptomonedas comenzaron una lucha para tener presencia en el deporte profesional. Sin embargo, ninguna de las otras bolsas de criptomonedas se ha movido de forma tan agresiva como FTX.
FTX y el deporte profesional
FTX también firmó alianzas estratégicas con el equipo de la NBA los Miami Heat para poseer los de nombre dentro de los estadios.
Con la Grandes Ligas de Béisbol se acordó que FTX tuviera el logotipo de la compañía en el uniforme de todos los árbitros.
Por su parte, con los Golden State Warriors de la NBA se obtuvo, a través de la firma de un acuerdo, los derechos internacionales de imagen de la compañía en los encuentros del equipo.
Con los Washington Wizards (NBA) y Capitals (NHL), el exchange es socio oficial de criptomonedas y socio de tokens no fungibles o NFT junto con la empresa gigante de deportes electrónicos (TSM). Esta alianza se acordó para derechos de denominación en los encuentros deportivos.
Un panel de expertos del tema cripto asistente a la Cumbre Virtual de Ethereal que se realizó en mayo 2021, el CEO de FTX, Sam Bankman-Fried (SBF), dio a conocer que podría pagar muy feliz la obligación publicitaria de 19 años y con 135 millones de dólares de manera adelantada si fuera requerido:
“Sin dar mayores detalles, FTX ha tenido un buen año. A tal punto que no ameritamos depender de los otros 18 años mencionados para el financiamiento”. A la sazón, ¿Funciona bien el marketing deportivo? Vivencialmente, SBF dice que sí.
Comentó que:
“Todos con quienes hablamos y que nos conocen en alguna medida tienen esto claro (…) Evidentemente, esto tenido un impacto notorio en la imagen que la gente tiene de nosotros (FTX) más que otra acción que hayamos emprendido”
SBF admite que no cuenta con pruebas suficientes que demuestren que el marketing deportivo lleva a tener más clientes.
Sobre la prueba más persuasiva de su negocio destacó:
“Las estadísticas existen, pero creo que fue una respuesta más inmediata: en los últimos cinco minutos han llegado a mi conocimiento pruebas adicionales que indican que esto ha tenido un gran impacto”.
Por supuesto, si Bankman-Fried considera que el marketing deportivo funciona bien para su compañía, debe hacer lo propio para sus competidores.
En noviembre del 2021, la compañía Crypto.com adquirió por unos 700 millones de dólares para poner en la palestra deportiva su nombre, nada más y nada menos que en el estadio de Lakers de Los Ángeles de la NBA.
Por su parte, Coinbase se convirtió en el “socio exclusivo de la plataforma de criptodivisas de la NBA y la WNBA”.
