Tokens, amigos con beneficios y el futuro de las marcas

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Esto le llevó a reunirse en Londres, Berlín y en todo Estados Unidos. Construyó. Por ejemplo, el “BLAP Kit” que es una caja de ritmos digitales con “más de 2.100 muestras WAV de cajas, bombo y hi-hat”. (BLAP se convirtió en Creencia, Amor, Acción y Positividad). Luego llegaron Twitch, Discord e incluso los estudios de RV.

Luego llegó token $BLAP.

Para sus seguidores y su comunidad, Ilmind creó la moneda $BLAP en abril utilizando Rally.io, una plataforma de tokens sociales. El token tiene recompensas. Imagina que eres un productor en ciernes que quiere colaborar con Kendrick Lamar. A cambio de una cuota de $BLAP, puedes enviar a Ilmind “plantillas de melodías”, como un riff de guitarra de cuatro compases o un bucle de piano sin batería. Envíale $BLAP y te hará un vídeo a medida que podrás compartir en Tik-Tok. Consigue formación online con BLAP, descuentos en kits de batería o una sesión de Zoom para colaborar.

“Ojalá existiera esta tecnología cuando empecé a hacer esto”, afirma Ilmind. Y esto es lo que pueden conseguir los tokens sociales, el último disruptor de blockchain.

Una introducción: los tokens de creador, los tokens de comunidad y las plataformas de tokens son los tres tipos de tokens sociales. $BLAP es un token. Es un token de comunidad. Rally es un token.

“Los tokens sociales dan poder a los creadores”, dijo Bremner Morris, director general de Rally y antiguo ejecutivo de Patreon, que también consigue lucir un llamativo bigote a lo Clark Gable. “Los creadores son dueños de su propia economía”. Los creadores pueden ser músicos, DJs, influencers tecnológicos, líderes de pensamiento, celebridades o locutores de Twitch.

Los deportistas pueden ser creadores, incluso las estrellas de los equipos de fútbol y baloncesto de la NCAA, que recaudan unos 18.900 millones de dólares, nunca han recibido un céntimo. Luego, en junio, los nueve jueces del Tribunal Supremo concluyeron que los estudiantes deportistas pueden beneficiarse a partir de ahora de sus NIL, o “nombres, imágenes y semejanza”. Las fichas sociales están de repente disponibles. “Estos jugadores universitarios tienen marcas significativas y generarán mucho dinero”, dijo Mason Nystrom, analista de investigación de tokens sociales de Messari.

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La idea

¿Una estrella de TikTok de 13 años que acumuló 7 millones de seguidores volteando panqueques en cámara? ¿O un artista del tatuaje, un podcaster, un saltador de barra, un bailarín de barra o un mimo? Cuidado. Hacer tokens es laborioso. “Tienes que ofrecer beneficios eternos”, dice Nystrom sobre los tokens sociales. Hoy en día, si monetizas tu red con un correo electrónico gratuito con publicidad, puedes dejar de escribirlo cuando te canses. “Pero si la gente compra tu token, tienes que seguir aportando valor o tener una estrategia de salida”.

Que se lo pregunten a Joon Ian Wong, un conocido criptoperiodista e investigador (y ex alumno de CoinDesk), que lanzó una moneda $JOON como prueba. Lo hizo por curiosidad intelectual. Wong se sintió atraído por las investigaciones que demostraban que las monedas comunitarias, como la Brixton Pound de Londres antes de Bitcoin, podrían impulsar las economías locales.

Así que en junio de 2020 (toda una vida en el espacio cripto), creó el token $JOON en la plataforma Roll. “¡Ya tengo mi propio token!” Tuiteó entonces Wong.  “Me di cuenta de que mantener un token en marcha es mucho trabajo”, dijo Joon entre risas. “Oh, pero por eso los banqueros centrales tienen trabajo”.

Le seguían dando dolores de cabeza. Por ejemplo, necesitaba formar un fondo común en Uniswap para vender el token. Eso deja la pregunta de “¿cuál será mi par?”. ¿Debería usar $JOON/ETH o $JOON/USDC, una moneda estable? A $JOON/ETH. Como el ETH estaba barato en ese momento, y siguió subiendo durante un año y medio, eliminar todo el ETH del pool le dejó con una tonelada de $JOON, lo que le obligó a seguir bombeando ETH.

Entonces tuvo que repartir los tokens. “No pude hacer que llegaran a las manos de la gente”, declaró Wong, a pesar de sus intentos en Twitter. Con Kickback, apuestas tokens de $JOON para confirmar tu asistencia, y si no apareces, los tokens van a las personas que sí se presentaron.

 

Amigos con beneficios

Los “tokens de la comunidad” son más esquivos. En general, ayudan a los miembros a compartir el valor de una comunidad, según Nicole d’Avis, responsable de educación y comunidad del Seed Club. Comparte un ejemplo personal. Como madre, d’Avis es muy activa en el Instagram de las madres. “Ese grupo demográfico tiene un inmenso poder económico”, añade. “Y esas plataformas ganan con el trabajo creativo de los miembros de la comunidad”.

Por “plataformas centralizadas” nos referimos a Facebook, Instagram y Twitter. Pero Clubhouse. Eso fue durante el COVID. ¿Y cómo recompensa el esfuerzo de sus miembros? “El sitio no era muy avanzado tecnológicamente”, afirma Alex Zhang, líder de facto de Amigos con Beneficios (DAO). “La gente aportaba el valor, y la capa de la plataforma lo cosechaba todo”. La gente hablaba, escuchaba y no ganaba nada. (Clubhouse afirma que los miembros obtienen valor de forma gratuita al utilizar la plataforma).

En un sentido filosófico más amplio, Zhang ve esto como un problema que sólo puede ser resuelto por DAOs y tokens sociales. Una institución centenaria, dijo Zhang. “La mayoría de ellas fueron creadas para ofrecer productos y servicios… No fueron pensados para estas redes sociales de base, generadas por la comunidad, donde el producto es el humano real.” Afirmó que se requiere un nuevo marco basado en tokens sociales, tokens no fungibles y DAOs para “incentivar a todos los jugadores.”

Más allá de la especulación criptográfica normal, ¿para qué sirven estos tokens comunitarios? Según Zhang, los tokens en “Friends with Benefits” sirven para dos propósitos: entrada y compensación.

 

¿Qué es el token$COKE?

Luego está el ángulo de la marca, Joon comparó los tokens con los “programas de fidelización”, lo que puede ser acertado. Se puede argumentar que el director de marketing de toda empresa debería estar al tanto de los tokens sociales.

Él, al igual que !llmind ha pasado gran parte de su carrera desarrollando comunidades y lo ha hecho desde que lanzó una página de MySpace para su capítulo local de paracaidismo en 2005. Por ello, Kauffman lanzó la comunidad de fichas $JUMP, un grupo de especialistas en marcas y marketing que intentan averiguar cómo podrían funcionar las fichas sociales para las empresas.

¿Por qué es Kauffman tan optimista? Facebook no es el único descontento. También lo están las marcas. “Facebook prometió a las marcas y a los clientes una relación directa, pero luego tiró de la manta”, dijo Kauffman. Por ejemplo, Facebook dijo a las empresas que tenían que pagar para que sus publicaciones aparecieran en las líneas de tiempo. “Estos grandes intermediarios hacen que las marcas se gasten un pastón en publicidad”, añadió Kauffman. “El objetivo de los tokens sociales es que las empresas puedan desarrollar relaciones reales con los clientes y las comunidades”.

Entonces, ¿monedas de $NIKE, $PEPSI, $TESLA en camino? Las dos cosas. Según Kauffman, los obstáculos regulatorios impedirán que las típicas corporaciones que cotizan en bolsa emitan sus propios tokens… pero anticipa nuevas asociaciones. Menciona a la Patagonia. Imagina una plataforma ecológica tokenizada basada en la moneda $GREEN. “La Patagonia valora el medio ambiente”, comentó Kauffman. La asociación de Patagonia con esa comunidad es natural. Eso es lo que veremos a raudales. Las comunidades bifurcadas trabajarán con marcas que compartan sus ideales.

Los tokens siempre pueden seguir, a diferencia de los token de fidelidad, pueden programarse para realizar determinadas tareas. Los tokens sociales sustituirán a los puntos [de viajero frecuente] de United. Owyang dijo que las tarjetas permitirán a los pasajeros acceder a su sitio web y a contenidos premium. Puede que este token de United te permita entrar en la sala VIP del aeropuerto. Si tuiteas cosas buenas sobre United, recibirás un crédito de UNITED en tu cuenta.

Es fácil migrar tus incentivos de una empresa a otra en este entorno de hipertokenismo. “Intentar cambiar los puntos de Marriott a American es un dolor de cabeza. “Es una pesadilla”, comentó Nystrom. ¿Pero qué pasaría si Marriott y American emplearan tokens sociales que pudieran intercambiarse en Uniswap o Coinbase? Nystrom se mostró de acuerdo y dijo que también sería estupendo para las empresas.

Tal vez. “Todavía es pronto”, me recordó Ilmind. La comunidad de tokens Sexy BLAP es emocionante, pero es un pequeño trozo del pastel más grande. Tiene 37.000 seguidores en Twitch, 106.000 en Twitter y 342.000 en Instagram. Su moneda BLAP tiene 615 poseedores.

“Todo el sistema es extremadamente nuevo”, admite el productor, pero espera que se desarrolle. Porque con el tiempo, los tokens sociales pueden ayudarles a él y a sus colegas a “ganarse la vida como creadores”, argumenta Ilmind.

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